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常见的营销方式(三种常见的新媒体营销方式)

编辑导语:你只有领先一步,才能领先一步。这份8月份的营销日历,7月份推送给你!本文分享了建军节、七夕、中秋节等8月热点的营销方向和参考案例,希望对你有所帮助。

一.全国性节日

1. 8月1日 建军节

(1)借用要素和方向

要素:爱国、爱党、记忆、奉献、忠诚、热血、敬礼、守护方向:

在品牌文化中融入红色基因,体现出企业的社会责任感。如以“忠诚”“热爱”等为切入点,寻找与企业的契合点。从关怀军人角度出发,为军人/军属设置专属节日优惠,传递社会正能量。为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受8.1折优惠或免单福利,致敬这群“可爱的人”。策划互动类活动,如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。设置相关知识问答,激发用户答题参与度,促使用户分享朋友圈,获取潜在客户。旅行社可策划红色主题旅游路线,宣传当地历史文化和人文精神,景区可做门票优惠活动,吸引人群游玩。

(2)注意情况。

借势有度,做宣传时应积极向上,不宣传负能量。面对保家卫国的军人和革命先烈,不为了热度而污蔑诋毁。

(3)参考案例

海尔品牌把海尔家电的各种产品组装成枪的形状。枪支守护着国家的安全,海尔的家电守护着家人的幸福。

贝茨巧妙地将飞机、坦克和军舰融入八一中学。八架飞机代表八个,画的直线代表一个,也是八一,表现了贝茨向八一建军节致敬的心。

人民网在建军节推出“换军装”活动,不仅让活动变得有趣,也让节日宣传给更多人,提高了用户的参与度。

华帝以91、八一、天安门广场等元素致敬中国人民解放军建军91周年。

2. 8月4日 七夕节

(1)借用要素借用要素及方向

元素:爱情、表白、相思、性别、陪伴、鹊桥、牛郎织女方向:

针对情侣出游需求,制定浪漫的节日活动,主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。线下门店可以从情侣秀恩爱出发,在七夕前一周策划情侣晒照投票活动,上传带门店门头的情侣照,邀请朋友投票。可通过”免单“噱头勾起用户分享欲,借助用户们的社交圈传播,达到七夕活动宣传效果。推出情侣套餐,策划线上线下互动游戏,营造节日气氛,吸引消费。如从“成双成对”寓意出发,策划双人拼团活动。以“表白”或“相亲”作为活动话题发起讨论,吸引情侣以外的单身顾客的关注。围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等。海报可以借助与七夕相关的传说,如牛郎织女等人物,制作精美的古风视觉海报。

(2)注意情况。

七夕是一个适合表达美好祝愿的节日,忌宣传负能量。适度玩梗,忌挑起两性对立的话题。品牌在七夕宣传时除了侧重情侣,单身人士也是品牌在此节日的用户。

(3)参考案例

完美日记和中国邮政基于各自优势,通过跨界合作增加传统文化的浪漫背景。围绕联名以明信片、邮票为载体,完美日记以“编织爱情”为主题,表达“七夕为爱编织爱情”的情意。

从“单吃”到“一城一商”;从“本地生活服务”到“城市生活更美好”;从“利益宣传”到“情感交流”的深化;给出七夕问题的答案:一个城市,帮我照顾一个人。这让美团更加鲜活,被赋予了至高无上的灵魂,成为无数人生活中的慰藉,升华了品牌“美好生活的小帮手”的定位。

利用百度产品的特点,结合七夕用户的痛点,用“问答”的方式做海报,让人眼前一亮。

苏宁七夕海报融合了年轻人的热情和有趣的文案,为单身汪、熬夜族等人群提供了一份“七夕”拯救指南。

3. 8月12日 中元节

(1)借用要素和方向

要素:安全、勇气和保护

方向:

中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣,视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广。可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题,吸引用户参与,提高用户活跃性。结合品牌产品或用户人群,分享一些好玩的异闻故事,吸引用户。

(2)注意情况。

忌装神弄鬼,过度宣传灵异鬼怪。讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论,引发不必要的争论。尊重各地中元节习俗。

(3)参考案例

30名安全卫士以“安全”为主题,结合中秋佳节人们对家人的美好祝愿,借机宣传“祈求身体健康,万事如意”,既传递了品牌的态度,也引起了用户的共鸣。

中秋节当天,网易考拉顺势推出了“网络百鬼绘本”特别版。这些鬼并不是到处狰狞,而是日常生活中人们用来形容自己或他人的形容词。图文让人觉得有趣,生动,代入感强。

人们常说鬼是“邪恶的东西”、“肮脏的东西”。立白从这个角度,巧妙地结合自身产品的特点,借势宣传产品杀菌、清洁的功效。

鬼在我们看来往往是狰狞可怕的,但联想在萌化后却让人大呼“可爱”。有些鬼还贴上标签,结合联想的产品特性。

二。主题营销日

1. 秋季招聘

(1)借用要素和方向

要素:秋季,校招,社会招聘,实习

方向:

HR们关注各种行业活动的最新信息与动态,在各种社交渠道上进行引流,比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签。从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广。抓住求职者痛点,提取企业亮点,创造属于企业的核心雇主竞争力,充分吸引求职者。如从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手。进行事件营销,内容营销等,抓住社会热点,比如社会出现反996声音之时,不要“996,我们让你拥有真实的朝九晚六”便是核心竞争力。

(2)注意情况。

招聘广告中对于企业相关内容的描述不模棱两可、夸大事实。如企业更换地址或者联系方式,及时更正并告知于众。

(3)参考案例

a的招聘海报文案重点是文案。描述相关岗位需求轻松有趣,“玩”工作让人眼前一亮。

新艺联根据著名电影海报改编招聘海报,没有过多的文字信息,短短几句话戳中了设计师的心——项目、团队、福利、梦想...连招聘都做到了精准营销,不仅仅是创意,更多的是情怀。

无忧广告的海报主题是“你,在做什么...我们,无忧未来”。文案采用第二人称的口吻,不仅拉近了品牌与受众的距离,也更好地实现了对求职话题的深度沟通。

2. 8月25日-8月31日 开学季

(1)借用要素和方向

元素:学习、青春、校园、新品、年轻化。

方向:

从“学习”“开学”角度着手,以“你开学,我放‘价’”为营销话题开展办公用品、服饰鞋包等优惠促销活动。开学前学生聚餐增加,商家可制定优惠套餐吸引消费。以“开学季”为营销话题,针对高中大学生新入学,多更换新手机,故可以推广社交、视频娱乐、摄影美化、学习类应用;银行可针对新入学的大学生推广储蓄卡、信用卡服务。

(2)注意情况。

受疫情影响,学生开学时间有不同程度的变动,学生消费场景变化颇大,品牌需贴合当下学生的消费诉求适当改变营销策略,不同阶段的学生有不同的审美和爱好,品牌需注重校园市场的调查,进行精准营销。简短上口的宣传语是传播品牌核心价值的方法。

(3)参考案例

支付宝精心策划了“第一次”品牌互动宣传片,通过家长和孩子日常生活的各种画面,讲述父母和孩子之间的爱,以及学生第一次离家后的不舍和不习惯的感受,以凸显家庭和亲子关系背后深刻的情感内涵。

M&G文具品牌通过音乐和flash营销的方式吸引年轻人的注意力,塑造了更年轻、更有趣的品牌形象。因为这种方式也具有互动性和记忆性,可以快速强化年轻人对品牌的认知,提升知名度。

洁柔通过与大学生需求的关联,与哔哩哔哩进行了“和你一起玩青春纸”的深度主题合作,收集了UPmaster记录的各种新奇有趣的VLOG,如开学购买、物物交换等,为大学生打造了一个好玩的新学期“开学打智楠”,全方位陪他们在开学周围玩耍。

第三,太阳节

1. 8.7 立秋

(1)借用要素

凉爽,丰收,膏秋肥,秋老虎

(2)借款方向

立秋代表着暑去凉来,这个时候品牌可以配合立秋的节点,从“换季”的衣食住行相关话题切入讨论做产品宣传。立秋时节,天气开始转凉,旅游行业和酒店行业可以借机宣传一些秋季旅游胜地。品牌可以借助秋日的果实,寓意收获;借助秋风凉意,寓意夏日结束、秋天到来等。食品类、服装类可往贴秋膘方向进行借势宣传。

(3)参考案例

怡宝把水和立秋丰收的节气结合起来——“秋雨淅沥,遍地金。”

初秋时节,适合贴秋肥,滋补进补,所以麦当劳顺势宣传产品板烤鸡腿。

之后,立秋开始变冷,要换换季的衣服了。蓝之家通过这种手段宣传了产品的质量,让用户放心购买。

2. 8月15日 末伏

(1)借用要素

运动,养生,避暑。

(2)借款方向

商家可以在这个末伏时节向顾客提供健康养生礼品,如养生壶、保温杯、药浴包等。结合品牌和节气的特点,推出相关产品,如餐饮行业可以在末伏时节推出相关养生食谱。末伏时节后天气开始转凉,须增强体质预防感冒,运动类产品可以在此时节借势宣传。

(3)参考案例

木头可以做家具,森林可以给人带来凉爽。百川家具结合产品特点和夏末节气特点,海报以森林为背景突出主题——夏末已过,凉风渐至。

说到底,虽然我们即将告别夏天,但也即将迎接秋天。斯柯达4S店借此机会,结合产品特点,制作了以相见恨晚为主题的海报。

中农丽华的海报以绿色为主色调,由深及浅,文案简单介绍了结束的时间和昵称。

3. 8.23 处暑

(1)借用要素

常见的营销方式(三种常见的新媒体营销方式)  第1张

秋天,换季,降温,美食

(2)借款方向

酷暑过后,天气变化明显。可以用“告别夏天”引入话题,引起用户共鸣。

海报可以以夏季去秋来,夏季保持凉爽为主题,在撰写文案时利用节气相关的季节性饮食和季节变化。

(3)参考案例

江结合夏季节气特点,以“夏天会结束,但真挚的感情不会结束”为主题,用情感营销引起用户共鸣。

夏季,暑气消散,秋意渐浓,正是吃鱼的好时候。麦当劳顺势推出鳕鱼产品。

结合泸州老窖有限公司产品夏秋“换季消暑”的节气特点,露珠锐利,饮酒好。

四。摘要

以上是小派为大家整理的8月营销热点和案例~ 8月有很多热门节点,比如建军节、七夕、秋招、开学季、立秋……其中,建军节、七夕、中秋节都是国定节日,大家要开始策划宣传活动了。

具体的营销推广还需要根据品牌定位和目标用户来规划更合适的方案。但是在进行营销推广的时候,记得要顺势而为,不然一不小心就翻车了。

八月来了,我们一起抓住夏天的尾巴吧~

加小姐姐

获得8月份营销热点的高清思维导图

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作者:邹;微信官方账号:运营群(ID:yungyinpai 666)

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