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抖音指数查询(抖音关键词搜索指数查询)

当“两微摇”开始成为城市形象传播的标配工具,成为短视频传播城市的最新蓝海。9月11日,Tik Tok、头条指数、清华大学城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。报告基于抖音平台上近8000万条与城市形象相关的视频,分享了“网络名人城市”成名的秘密。

一个个“爆款城市”视频量级超百万,城市形象短视频扩散成新蓝海。

从城市相关视频发布量级来看,Tik Tok有11个百万以上的“爆款城市”。北京以279.8万的视频量排名第一,其次是上海、重庆、成都、深圳和Xi安,这些城市的相关视频量都在200万左右。仅从量级上来看,一线城市由于人口基数大,访客数量多,拍摄和发布的视频数量也处于较高水平,更容易取得优势。更多的城市还处于十万、一万的初级水平,有更大的上升空和发展潜力。

短视频数量在东西部分布均匀,中心城市较低。

从视频量的区域热图来看,短视频量高的城市呈现聚集分布的特征。东南西北四个方向,百万热门城市群,但中部地区热度较低。郑州、武汉、长沙、南昌等中心城市相比北上广深和西部的成渝、Xi,整体视频量较低。

当我们跳出视频数量的维度,从另一个角度来看,重庆是“Tik Tok之城”。重庆相关视频在抖音平台总播放量达113.6亿,是唯一一个播放量过百亿的城市。只是一个“李子坝轻轨站”的短视频,播放量一亿,堪比正式的发布会。

在Tik Tok城市形象热门视频100强榜单中,有21个短视频与重庆有关。同为西部地区的Xi安和成都紧随其后,总播放量近90亿,各有10个视频进入榜单。三个西部枢纽城市在通信普及度上成功超越北上广深。或许在城市形象传播的体系中,视频的数量并不是唯一的评价指标。一个城市如果能充分挖掘自身特色,明确城市定位,规划传播策略,就能以一定数量的优质视频撬动更大的传播效果。

抖音指数查询(抖音关键词搜索指数查询)  第1张

二线城市南宁也成为热榜黑马。其相关视频播放量超过杭州、南京、郑州等“新一线城市”,一扫以往模糊的城市认知,在大街小巷打造出一张贴有“电动车大军”标签、绿化率极高的全新城市名片。类似的案例还有历史名城正定。与Tik Tok达成战略合作后,成功推广了那些看似缺乏爆点的“古寺”“古塔”,实现了古城形象的新迭代。不得不说,在城市传播的短视频时代,城市规模已经不是取胜的必要因素,小城市也能制造爆款。

在分析了大量的热门视频后,研究团队还总结出了短视频时代城市形象传播的四大核心载体——Best,即背景音乐(BGM)、地方美食(饮食)、景观(风景)和具有科技感的设施(科技)。这四种符号深入城市生活的毛细血管,组合成一个城市的立体形象。

短视频突破了传统传播模式中图片和文字的单一表达,加入了背景音乐这一新的维度,更容易引起受众关于城市情感和城市记忆的共鸣。比如用方言演唱的《Xi安民之歌》,在“洗脑”的西北风味中,展现了比“古都”更丰富、更接地气的Xi。

当地美食视频也是Tik Tok流行视频的重要内容之一。美食爱好者拿起手机走街串巷,分享当地的“隐藏菜单”。比如Xi安的蛋黄肉夹馍,重庆的九宫格火锅,越简单越大众化,平淡生动的城市场景就在屏幕上。此外,新发现的充满科技感的风景和城市设施也是备受关注的城市符号。

BEST构建了城市形象传播的三维维度,这是热点城市的秘诀,也是潜力城市的策略。

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