当前位置:首页 > SEO服务 > 正文

产品推广文案范文(七夕产品推广文案)

编辑导语:一年一度的七夕即将来临,也是文案、运营、营销人员乘势而上的大好时机。那么,七夕话题营销应该怎么做呢?笔者从话题文案、视频剧情、产品、品牌体验三个方面进行分析,总结了一些借用角度,希望对你有所帮助。

新的五分钟话题营销又来了。下面和大家聊聊七夕如何做话题营销。我们将从三个方面来做。第一是话题文案,第二是视频剧情,第三是产品和品牌体验。

第一卷节日和神话

可以关联的词有:七夕、织女、牛郎、七七。文案可以写“天下所有内向的人都在谈错对象”(Momo),从陪伴的角度切入“不止七夕,我要和你朝夕相伴”(家具)。

或者利用机会乞讨技巧,比赛“七夕乞讨技巧,夺得你心中的头把交椅”(服装),以及“七月七日的意义是让你相信总有人会不远千里来到你身边”(牵线搭桥)。

还可以写一些诙谐的段子,比如“没有织女牛郎,只有美女牛蛙”(餐饮业)、“七夕又不是只有你要上班”(肛泰)。

视频可以参考:I DO的《时间会说我愿意》,用倒叙的方式讲述了一段长流的爱情故事。十年的爱情,十年的身份变迁,唯有爱和约定从未改变。有甜蜜,也有争执。把答案交给时间,时间会说我愿意。剧情:《做一朵玫瑰》以玫瑰的视角度过了七夕的一整天,见证了单身的潇洒和恋人的狗粮。

产品体验活动可以这样设计:商场大堂布置成银河形状,配以浅蓝色日光灯,情侣可以去拍照打卡。当人站在星系两边时,星系会自动感应分出一条路。

或者任何一对情侣去餐厅吃饭,回答牛郎织女故事里的小问题,都可以打7.7折。

第二卷遇见爱

可以关联的词有:关心,距离,陪伴。文案可以这样写:“我不担心电量,我只是怕错过你的消息”(OPPO),“没有你找不到的爱,只有不期而遇”(导航),“油米”(你&我),在一起”(金龙鱼)。

还是“一杯引一红线,酒作好媒”(泸州老窖股份),“从爱上你的那一刻起,我的人生沸腾了”(海底捞)。暗戳的表白可以是“今天脸特别红,分不清是喝了酒还是遇见了你”(蒋·)。

剧情可以设计成这样:女生总是在不同的地方遇到同一个男生,渐渐的对他产生了关注,甚至朋友之间开玩笑,这简直就是缘分。最后女生鼓足勇气主动找男生聊天,慢慢有了好感。当她准备表白时,被男生抢了。原来所有女生的命运都是男生刻意安排的。

活动可以设计为:服装品牌,单品系列新品,不同款式,男女皆可穿。如果遇到风格相同的,那就是命中注定。附上两个人相遇的故事,以及后续的发展,就可以免费获得这种衣服。

第三卷迷恋与独特

可以关联的词有:真心,爱情,单身。文案可以写“世界的中心是(1° 32′e,47° 13′n)而我的中心是(你,你)”(携程),“爱很简单,一日三餐”(饿)。

或者“和你喝了无数杯,这次终于喝了一杯”(蒋),“在你之前的我,我从没想过有人会和我在一起”(携程)。

视频可以借鉴:百威的“一个吻,回报所有问题”,以“所有的爱都是爱”为主题,解答恋爱中遇到的无数烦恼和困惑。通过群像的方式,展现我们在恋爱各个阶段遇到的问题。然后,用有力的行动证明,勇敢去爱没什么大不了的。

产品体验是:发起话题“我和初恋结婚了”,和第一个喜欢的人修成正果,讲述自己和初恋的爱情故事。热评最高的可以获得品牌限量戒指一枚。

第四卷告白与浪漫

连词是:喜欢,谈恋爱,秀恩爱。文案可以这样写:“我还是很喜欢你,喜欢π后面的小数,永无止境”(网易云音乐×搜狗输入法),“送你一盒口红,每天还我一点就好”(YSL)。

或者“沉迷我眼一瞬间,遨游银河半辈子”(汤臣一品),“曾经口是心非,今日告白”(可口可乐)。

视频的内容可以这样设计:问五到八十岁的人,如果让他们来表达自己,他们会选择什么方式,为什么?假设你被表白了,那你喜欢什么样的方式。用类似纪录片的方式,表达了一个方式多样却又一以贯之的爱情主题。体验可以这样设计:网易云音乐七夕上线H5《表白翻译官》。只需在对话框中输入自己的名字或对方的名字,它就会翻译出自己的表白情话。后续推出了情话音乐罐子。根据目前的恋爱状态,可以定制情歌。同时也可以选择自己喜欢的、能代表自己心情的歌曲,输入自己想对ta说的话。

第五卷欲望,愿望

相关的词有:结局,圆满,幸福。文案可以写,“最好的爱,就是懂得彼此柔软,才不会分开”(面点),“愿所有的离别在一瞬间相遇,愿所有的深情共享一个白头”(途牛)。

或者学习佛家故事里的经典语句,“愿为石桥,受尽风吹日晒雨淋五百年,惟求她走在桥上”(文旅),“我只有两个愿望:你在你身边,在你身边”(楼盘)。

我们可以借鉴英国巧克力品牌Galaxy的故事,向单身年轻人喊出“无情,多一些感觉”。丘比特的箭单身狗射不中,单身狗武功高,躲闪太快。也可以这样设计:有一天,女孩收到了一盒神秘的糖果,糖果纸上写着吃了可以实现愿望。这样做了之后,女孩发现她真的可以得到她想要的,后来发现有人默默的爱着她。

产品可以这样设计:糖果店可以设计一面许愿墙,顾客可以在吃完糖果后用糖纸写一句话,情侣可以给单身者写一句祝福,单身者可以留下一句喜欢的话,寻找自己灵魂的另一半。

第六卷仪式感

可以关联的词有:约会,未来,生活。文案可以这样写,“告别车站,起床约会!”(肛泰),“我不能为你在月亮上度过九天,但我可以为你鱼虾/肥牛/鸭肠……”(海底捞)。

或者“两个人的浪漫胜过千人的狂欢”(家具行业),“只有见到你,才需要满满的仪式感”(化妆护肤),“七夕,最有仪式感的地方,应该是家”(房地产)。

剧情可以借鉴:乐心写的《让爱不拖延》,分三章,异地,礼物,求婚。在每一章中,为了兑现对彼此的承诺,让爱情不被推迟,使用了品牌产品“乐华卡”。比如:异地见女朋友的车票等。,要展现95后的价值观,面包和爱情是必须的。产品体验活动可以这样设计:发起#心动时刻#话题,参与者用话题分享自己与亲人的暖心故事和小惊喜。话题度最高的故事将被收录并拍照,参与者将获得奖金和品牌礼包。

或者餐厅可以提供“最具仪式感”的晚餐,顾客可以在造型后用餐。

VOL.7鹊桥,缘分

可以解构的相关词有:牵手,祝福。文案可以这样写:“比鹊桥更浪漫的是你与我同行的酸甜苦辣”(冷酸灵)“看街不看天”(小鸟小鸟,杜蕾斯)。

或者“喜鹊罢工,所以我上了班”(交通),“我朝你走的每一步都是鹊桥”(鞋类和运动品牌)。也可以巧妙的用类比,另一个湖会把七夕的鹊桥和故宫手绘中的石桥做对比。

天空中的鹊桥是一个传说。

紫禁城的石桥是一个传奇。

看故宫手绘图,找皇室爱情传说(故宫手绘图)。

视频可以借鉴:凯迪拉克的《特别的你,很好看》,借用热播剧《山河秩序》中难以成为的副线cp,打造前世的故事让观众魂牵梦绕。

法国奢侈品牌Lacoste最近拍摄了一个广告《永恒》,男主从火车尾部追着火车头,从前世到今生。这一切都是从我在人群中偶遇你,多看你一眼,开始演末路狂花开始的。

产品体验活动可以设置为:推出一个小程序游戏“如果喜鹊罢工”。通过发朋友圈,大家随机摇一个朋友成为自己的“信使”,帮你发情书或者邀请对方见面。成功后,送信人和新人都将获得餐厅的优惠券。

VOL.8曾经,重逢

可以关联的词有:留恋、得失、破镜重圆。文案可以这样写:“好久不见,我要和好酒见面”(酒水),“让每一次见面都是第一次”(美女),“和你一起把14除以2,现在7是奇数,所以我需要你凑个偶数”(花店)。

或者像另一个湖一样把产品和爱情结合起来,“爱情就像冰峰汽水一样简单”(冰峰),感叹情感的复杂,在侧面突出汽水成分的简单。

或者“大明湖不一定有夏,但一定有虾仁和莲叶糕”(餐饮),“地球是圆的,所以即使我们当初背靠背分开,最终也会相遇”(地球仪、地图、导航)。

视频可以借鉴香奈儿的“有些遭遇是你永远的印记”。影片中,两人佩戴COCO CRUSH高级珠宝系列,从一开始的陌生,街上的擦肩而过,到最后的重逢与依赖,很好地再现了爱情的奇妙。刻有COCO CRUSH系列作品的创作灵感,平行交错的钻石线条,如同命运的交汇,神秘而自然。

产品体验活动可以是:“特别老爷们儿”,叫工匠免费修复家里损坏的老物件。也可以显示。每一个老物件都伴随着自己的故事,得票最多的故事和物件获得地产品牌大礼包。

第九卷诗歌、台词和歌词

可以分为诗词、名言、歌词三个部分。诗歌:

天空中的薄云在变化,天空中的流星传递着相思的哀愁,无尽的银河今夜我悄悄穿越。在秋露秋意的第七天,该见面的见面了,多是世间的那些在一起的人,而是容颜夫妻。柔情似水,佳期如梦,不忍回鹊桥!只要两个人爱我们到底,为什么要觊觎我的赫伦?——秦观《鹊桥仙》

在秋天的夜晚,烛光映着荧屏,小范用手拍打着萤火虫。夜晚的石阶凉如冷水,坐着凝视着牛郎和织女。——杜牧《秋夜》

六军已约定,皆驻马,旧日七夕,我们还嘲笑过织女。——李商隐《马嵬二》

歌词:夜幕降临,鹊桥会,七夕的思念。明月是我的,我带着烟火欣赏。老街上,有情侣手拉手走着。—— Vae的七夕

既然爱,就不后悔。不管有多难,我都愿意承受。我的爱像潮水,把我推向你。紧紧跟随,爱如潮水,它围绕着你我。——张信哲申彻《爱如潮水》

台词:曾经有一份真挚的爱情摆在我面前,我没有珍惜。直到失去了才后悔。世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能再给我一次重来的机会,我会对那个女孩说我爱你。如果要给这三个字加个期限,我希望是一万年!——周星驰《大话西游》

我甚至没有他的照片。他只活在我的记忆里。泰坦尼克号

坦白说,亲爱的,我一点也不在乎!毕竟明天又是新的一天,就算是世界末日我也会爱你。-飘

今天我明白了,我之所以漂泊,是为了靠近你。-麦迪逊县的桥

如果一个人是彩虹,他永远不会知道,直到他遇到它。——《心跳》

第十卷经典营销案例

碧桂园:《爱是问题,爱是答案》多线叙事:聚焦6组人物,根据恋爱时间问不同年龄的人。走进生活的语境,多重爱情关系的核心被一层一层地拆解,不同爱情的核心困境和相互关心包容的温馨细节被一一剥离。

沉浸式镜头:逼真的家庭场景,人物出现并深入纹理,营造出身临其境的观看体验。通过镜头语言的感染力和第一人称的表达,每一个观众都能看到别人的故事,也能反映出自己的情感轨迹。

反转剧情设计:爱情问题导致的沉默后来成为两个人相视一笑的默契,突出主题,一切问题都可以在爱情之前解决。

洞察观众主流情绪:“爱让人有所归属;房子让人有安全感。”一句话,浓缩了情感主张和品牌的态度。营销话题:#今生相遇就是重逢#微博话题很快被kol拿起,阅读量超过7000万,而在Tik Tok同一话题有3.2亿。

和平×ROSEONLY:我的星球文案设计,等你空投票:我的星球,等你空投票。

产品设计:在和平精英的游戏中,很多玩家都把找到一个材料丰富的箱子视为运气。这也是和平精英不可或缺的品牌标志,永恒玫瑰适合七夕的节日调性,也是ROSEONLY的品牌标志。将两者结合起来,有以下三种产品:

1.甜心猫化身为爱的使者,在游戏中戴着三级头盔,挥舞着于永生玫瑰。

2.甜心猫站在大约50朵热玫瑰点缀的星球表面,戴着三等头盔,在玫瑰星球上方,下方散落着银色的梯子和银色空的掉落盒等。

3.用360朵厄瓜多尔玫瑰凝聚而成的心形烟雾代替游戏空中箱子掉落时冒出的红色烟雾,以示爱情的可贵。

美团:“一个城市,帮我照顾一个人”城市情感洞察:可以简单理解为“一个城市的衣食住行等资源,可以帮你照顾你在乎的人”。

重庆:独自在重庆流浪的广东女孩偷偷隐藏自己对辣的恐惧,在辣城重庆独自对抗火锅。只有留在岭南的人才记得她的恐惧,通过千山万水送来一束荔枝花。

深圳:为了追求梦想,他彻夜工作,废寝忘食,疲惫和困倦都藏在对梦想的追求之下。而她就像一束光,照亮了他的追梦之路,为他订好公司对面的酒店,提醒他记得休息。

北京:两个屡屡碰壁,充满挫败感,无法承受残酷现实的年轻人突然离场。在即将离开北京的时候,他们因为一部特别的电影而被彼此捆绑,他们有勇气停下来重新开始。

三座城市,三种方言,三种关系,美团通过不同的剧情传递了“帮你打理爱情”这个品牌在城市中的温暖,加深了美团“美好生活的小帮手”的品牌形象。

这一期七夕的话题营销就在这里送给大家~

本文由@创意来电原创发布。每个人都是产品经理。未经许可,禁止复制。

题目来自Unsplash,基于CC0协议。

产品推广文案范文(七夕产品推广文案)  第1张

0