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创意营销(创意营销)

七夕将至,越来越多的品牌在节日营销上发力。尤其是在中国市场已经成为奢侈品行业头部力量的背景下,春节、中秋、七夕,甚至是具有地方特色的“520”节日,越来越受到奢侈品牌的重视。今天我们就来看看几个各具特色的七夕营销案例——有的男女代言人齐上阵,组成CP推广新品,有的针对中国市场推出限量款,有的主打线上新渠道,有的正在打破只关注女性消费者的传统,引导七夕也可以送礼物给男性的观念。

男女代言人齐上阵,甜甜蜜蜜,破解CP。

首先,我们来看看宝格丽。七夕节,宝格丽的礼盒以玫瑰红包装,饰以金色爱情。品牌代言人艾伦(Allen)和伊莱恩·钟(Elaine Zhong)双双亮相——邓伦佩佩戴宝格丽铝制腕表,经典黑白配色。这款手表不仅沿袭了经典的设计,还创新性地采用了铝和橡胶的混合材质,寓意为每一刻注入勇气。

创意营销(创意营销)  第1张

伊莱恩·钟穿着宝格丽Divas & # 39梦幻系列18K玫瑰金镶钻宝石项链(七夕特别推荐)与手腕上的Serpenti Seduttori蛇影腕表相得益彰,浪漫感十足。

比较典型的CP营销是伯爵,他发布了一个短视频,题目是“爱情七夕,运气”。视频中,俞敏洪和因轮换而从陌生人变成CP组合。金大川牵着俞敏洪的手,默契地旋转,非常浪漫。伯爵巧妙地将旋转占有的幸运戒指系列与他们相遇的旋转场景结合在一起。

同时,男士手上戴着伯爵POLO系列手表,也很抢眼。CP和男女代言人组合的好处是男女粉丝都有安排,品牌粉丝在七夕节会有代入感。这种营销方式自然是非常合适的。

天猫旗舰店独家,线上渠道推出新品

接下来说说肖邦。或许是考虑到七夕是中国的传统节日,萧邦决定在天猫本土奢侈品萧邦Chopard官方旗舰店独家推出两款新品。这两款新品分别是Happy Sport系列33mm手表(表盘上有五种能量的智能宝石)和Happy Diamonds系列项链。

肖邦的天猫旗舰店于去年9月开业,为品牌带来了新的销售和形象展示渠道。之前我们团队统计了肖邦天猫旗舰店2021年1-5月手表业务销售额为94.38万元。虽然销量落后于卡地亚和伯爵,但肖邦的6.74万元客单价是卡地亚的两倍。相信尝到甜头的肖邦以后会更加注重线上渠道和中国传统节日营销的结合。

为当地市场推出中国限量版手表。

而江诗丹顿则在独家和限量产品上做文章。在这个七夕之际,江诗丹顿在中国发布了全新系列的手动上链限量腕表,采用了紫色珍珠母贝表盘搭配玫瑰金表壳的设计。表圈镶嵌了54颗圆形钻石,以紫阳花的名义代表紫色情人节的浪漫。

这款配备品牌制造的1400手动上弦机芯的手表是专为中国市场制造的,并且只在中国大陆销售。全国限量100只,每只都有独立编号。这种特殊的意义会让人感受到江诗丹顿的度假诚意。据悉,首批抢购用户还可获得专属七夕花束或晚宴的浪漫体验,气氛团很到位。

改变传统观念,七夕也可以送礼物给男性。

最近有Zenith。不久前刚刚公布了品牌代言人肖恩肖(Sean Xiao),很多粉丝正在官方动态下接单求助。现在七夕将至,如果女粉丝想送自己的爱人一块手表作为礼物,肖恩肖同款的Chronomaster Sport手表或许是一个一举两得的选择。

同样,还有怀特代言的雷达手表。雷达手表推出新的拉多由U七夕有限公司库克船长手表,全球限量520件。高清白色皮质表壳上刻有@白宇·怀特的签名。这款纯白手表可以说是和之前的“黑金厨子”相当搭配了。如果白粉丝对这款新拉多By U七夕限量手表一见钟情,自然会爱上我家,关注更适合男性的“黑金厨子”。配对会更甜蜜。

写在最后

代言人CP在各地线上渠道推出新品,并推出中国限量版,让男士们在七夕得到甜蜜的礼物。这些创意营销大大增加了七夕的气氛,满足了中国消费者的情感需求,当然也让我们感受到了奢侈品牌之间的激烈竞争。这个七夕节,你最感动你的创意是什么?(文/钱一佳)

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