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北京百度推广优化(百度推广和优化哪个好)

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#营销#

作为全球最大的中文搜索引擎公司,百度一直是品牌营销的重要阵地。2022年上半年,百度频繁更新搜索推广的竞价方式,对大搜的升级也比较多。今天,边肖将对上半年的变化进行梳理和整合,帮助大家快速理解,更好应对。

一、3月3日搜索推广oCPC目标转化成本,提升线下一阶段两阶段概念——总流量。进入取消一阶,全面二阶的时代。智能竞价模式在包构建和交付时启动,省去了原来的cpc阶段。

其次,3月24日,oCPC的“一句话,三句话咨询”目标转型升级为小流量“有效咨询”。有咨询线索的客户,可以利用【有效咨询】目标转化,帮助其提升获客质量。

第三,4月22日,推广单位的“自动定向”开关取代了原规划级别的“扩容”开关——全流量上线。原推广计划中设置的“扩展”开关将升级为“自动定向”开关,下沉到推广单位。

第四,6月20日新方案竞价模式升级:支持设置“增强模式”、“目标转化成本”或“量模式”。减少客户操作步骤,提供更便捷的配送管理体验。

第五,6月27日,oCPC竞价策略“数据核对”功能下线。

这些都可以算是比较大的升级了。其中oCPC竞价策略升级较多,oCPC首次下线,自动定向替代扩展,设置计划竞价模式三种新模式。运营和客户端都要跟上节奏,加强理解和应用。

这里说一下有效咨询。对于收集线索的广告主来说,广告产生线索的效率和广告的质量是最重要的考核因素之一。如果用户的对话充满了没有语义字符、乱码等的线索。,很难想到这个咨询来自一个认真的咨询师。

北京百度推广优化(百度推广和优化哪个好)  第1张

现在的搜索和信息流所提供的【一句话咨询】和【三句话咨询】的目标转换,并不能杜绝这种无意义的对话混合。在投放中使用【一句话咨询】和【三句话咨询】目标转化,只是满足了某些情况下对话次数的“量”的增加,但线索效率下降,使得客户的广告支出回报率相对较低。长期以来,这已经成为困扰优化人员的典型痛点。

近年来,随着百度营销对线索有效性的识别能力(包括但不限于对无语义字符和乱码的线索的识别能力)的提升,为了更好地满足客户对咨询对话线索有效性的要求,提高搜索和信息流投放的客户获取质量,目前的搜索和信息流侧重于“有效咨询”的目标转化,在投放上将逐步取代“一句咨询”和“三句咨询”。

作者:范明明

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