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电子商务网站(电子商务网站设计岗位主要是)

编辑导语:疫情期间,社区团购可以说是很多人的选择,商家也抓住了这个机会。各大平台都开展了电子商务业务,淘菜菜就是其中之一。那么阿里为什么一定要做社区电商呢?历经多次改革的淘菜菜能否在众多社区电商中脱颖而出?我们一起来看看吧!

菜菜能支撑阿里的雄心吗?

第一,频繁的变化,战略的变化,以及菜菜的重大调整。

社区电商,经历了2020年的巨头混战,2021年的一地鸡毛。到了2022年,玩家已经冷静了很多。

现在社区电商买菜多,美团精选,淘宝菜菜三足鼎立。

相对于人们对购买更多食物和选择最佳群体的关注,淘菜菜自升级以来的优势不容忽视。

电子商务网站(电子商务网站设计岗位主要是)  第1张

去年3月,阿里将零售通和盒马市场整合为社区电商的一个部门。同年9月,阿里社区电商事业群正式升级为“淘菜菜”。

值得一提的是,去年12月,淘菜菜和淘特价作为两项创新业务,被阿里巴巴并入“中国数字业务板块”。

这说明,除了原有社区电商事业群的内部资源,淘菜菜还打通了阿里电商的资源。

(来源:东方证券研究所)

背靠阿里庞大的资源版图,淘菜菜的未来不可估量。

自游戏开始,一位相关负责人表示:“淘菜菜不会用大量补贴来抢占市场。”

相比美团的早进,美团更倾向于多买菜,淘菜菜来的晚,又恰逢推广拉客的规定。

为了规避风险,淘菜菜只能走一条与主流模式完全不同的路。

在社群混战时期,互联网行业又一次玩起了烧钱赚流量的好戏。烧钱模式下,行业竞争加剧,洗牌加速。

菜菜依托阿里自身的资源优势,摒弃低价补贴模式,回归商品价值本身。

升级夫妻店,整合供应链资源,成功一城再开,淘宝菜菜稳步打破行业僵局。

财报数据显示,2021年第四季度,淘菜菜GMV环比增长30%,毛利率也有所提升。

这充分说明,经过市场验证,淘菜菜的模式是可行的、成功的。

当然,所有的商业模式都离不开人本身。

从当初的后羿到现在的李博,淘在这个过程中频繁换将。

李博深受戴珊的信任,掌舵后仅用一年时间,就完成了淘菜菜降本增效的任务。

现在,淘菜菜的基础市场已经稳定下来,只剩下一大步了。

第二,阿里为什么决心做淘菜菜?

十大青年团、美食会、同程生活等社区电商平台相继倒闭。其中,十惠集团即使背靠阿里,依然没有熬过寒冬。

阿里自己的社区电商业务,盒马邻里也被迫两次撤市。潮水退去,人们开始动摇。社区电商是好生意吗?

在呼啸的原野上,陶·菜菜的出场似乎不合时宜。那么,阿里为什么执意要找菜菜呢?

其实,与其说阿里决心做菜菜,不如说阿里决心做社区电商。

“不确定阿里是否真的看好社区团购赛道,但阿里不希望美团在生鲜领域跑得太顺利。”

这句话或许真的道出了阿里做社区电商的最根本原因。

虽然社区电商前景不明,但对于巨头们来说,这是一场输不起的战争,而且涉及到未来竞争格局的变化。

对于阿里来说,淘菜菜还有另一个隐藏的任务,那就是作为一个棋子牵制赛道上的其他玩家。

每一次大众消费购物场景的出现,都会吸引各种资本进入市场,导致巨头之间的重新洗牌。

经过十多年的电子商务,如果国内零售业继续向线上渠道倾斜,那么最终的赢家,持股89%,将在阿里巴巴和JD.COM之间诞生。

但近年来,随着新零售概念的兴起,行业的发展趋势发生了变化。线上线下场景呈现渠道和流量融合的趋势。

吃这波变革红利的是美团。美团以售卖业务为切口,双向链接线上线下消费场景,成为本地生活赛道的霸主。

(美团与线下门店的合作)

这也意味着未来零售业会有一个大的变化。

阿里原本专注于电商和零售,自然不会放过既有流量又有供应链的社区电商。

目前阿里有两条平行线,盒马鲜生完成了一二线城市高档商圈的覆盖,淘菜菜负责在下沉市场的布局。

红利消失后,下沉市场成为兵家必争之地。数据显示,超过一半的淘菜菜用户是第一次在淘平台购买生鲜商品。

电商社区,阿里巴巴的布局初见成效。

在未来的竞争中,阿里最大的优势在于拥有完善的资源版图,形成各项业务的联动,集中力量做大事。

据悉,淘大菜菜负责人李波未来很有可能接手淘特,淘大菜菜事业群很有可能进一步开放并与其他事业群结合。

那个时候,才是淘菜菜的转折点的真正到来。

第三,社区电商最后赢了。

社区到了下半场,玩家少了,但机会也更大了。数据显示,到2025年,社区电商市场规模有望超过3万亿元。

当中小玩家出局后,行业的所有资源都集中在剩下的几个巨头身上。在马太效应的影响下,美团可以通过优化,购买更多的食物和淘菜菜来获得更多的流量。

此外,近年来,巨头在供应链上的投入没有上限,供应链的缺点得到了很大的改善。随着效率的提高,社区电商会更上一层楼。

市场已经平静下来,但是社区电商的战争还在燃烧,还没有看到尽头。

在行业历史性突破之前,社区电商赛道上的所有玩家都在苦苦挣扎,只要坚持到最后,他们就赢了。

这考验着资源整合能力和企业的综合实力,而对于这一点,财大气粗的阿里比美团和拼多多更有优势。

自2021年第四季度以来,淘菜菜已超越繁荣成为行业第三名。相关机构也表示,他们看好菜菜阿里淘将成为世界屋脊,一个社区电子商务赛道。

复杂的环境下,多买点吃的,低调点。美团更倾向于战略撤退。淘菜菜也许真的能打一架。

作者:悦雅;来源:微信官方账号:电商报Pro

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