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淘宝购物狂欢节(每年的购物大促节日)

文/羊城晚报全媒体记者实习生陆

“五一”小长假即将到来,春节假期后的第一个黄金周和全年的第一次大营销活动也强势来袭。为了吸引大家的眼球,各大电商平台都各出奇招,纷纷推出“五一”活动。显然,电商推广的下半场已经到来。随着流量的垄断,电商爆发的成本和难度都在增加。反思差异化“破圈”之路,或许是电商行业避免内卷化,保持利润增长的关键。

淘宝还是老一套。

优惠券,双手

去年“51狂欢节”,淘宝发布了无门商品券,主要针对年轻消费者,通过各种互动方式让消费者体验独特的购物乐趣。如今临近“五一”假期,各大电商平台也开始进入“战争状态”。

根据以往的相关活动,淘宝的“5.1活动”基本都是以满减活动为主,可以跨店叠加使用,不封顶。满降档的跨店商品也支持抵扣(开店、生活服务等特殊交易定制商品除外)。

淘宝“五一”促销商品会有“五一超级日”的特别标识,所有促销商品都会邮寄。活动价格小于或等于最近30天的最低投标价格。

同时,“天猫51狂欢节”作为天猫通用大型营销活动之一,结合节日经济需求的爆发,联动线上线下多场景,满足消费者对新品、潮流手机、数码、品质家电、阎志家居服等的购物需求,打造一站式购物狂欢。“51狂欢购物券”是专门为天猫消费者开发的平台通用折扣产品。消费者使用“51嘉年华购物券”可享受购物过程中的消费优惠。

苏宁的“早鸟”活动已经开始。

JD.COM花式嘉年华周

近年来,电子商务得到了极大的推动,许多新的电子商务公司依靠新的模式进入了市场。比如Tik Tok以短视频和算法加入战场,苏宁购物以算法和社交成为消费者的新选择。这种以算法推荐和社交场景为核心模式的新电商,正在不断迭代传统电商的“搜索模式”。

相关数据显示,“五一”期间,国内旅游、探亲等需求旺盛。将延续强劲复苏态势,节假日期间民航、铁路、公路客流预计将达到2.5亿人次左右。如此庞大的旅游市场,也带火了电商销售。

有人预计今年五一的电商市场会有618、818那么大。为了避免同样的恶性竞争,苏宁选择了“早鸟抢”。4月22日,Suning.cn宣布“五一”促销提前于4月23日开启,持续至5月5日,共12天。“早鸟”是Suning.cn“五一”期间推出的全新营销IP,即早买早便宜。

针对“五一”旅客,苏宁提前“放价”,让旅客提前备货,出行无忧。此外,跨品类以旧换新服务升级,线下门店可直接“一站式以旧换新”,换店最快一小时完成服务。家电和3C产品是最先体验到的。例如,消费者可以用他们的旧电视换取新冰箱、新空音乐和其他大型电器,或者他们可以用他们的旧电脑硬盘换取新的配色iPhone12。这项服务打破了原有的同品类界限,是行业首创。

JD.COM将在小长假期间发放35亿元代金券,支持用户在JD.COM应用中消费。JD.COM宣布推出“30天无理由退货”和“购物页面大升级”,为用户网购家电打造一站式综合服务。同时,即日起至5月11日,JD.COM家电将推出年度最强促销活动“五一大促”,为用户带来一场家电购物狂欢。通过JD.COM APP和微信小程序发放300减30排名第一的京贴券,涵盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等品类。

省内电商平台推广形式多样。

很多商家推出优质的广东货。

4月28日,第三届“双品网购节”推出“广东优品”促销活动。即日起至5月12日,广东省内各大型电商平台将统一标识和节奏,推出内容丰富的各种促销措施。

其中,唯品会精选大牌好货参与活动,主打春夏当季商品,在大牌狂欢、七折下架抢购、单品抢购、单品红包、单件立减等增值体验等栏目推出专属价格。

洋葱商城将通过直播、自媒体等渠道,对国内外各类商品进行专业推广和分析,通过满减、发放优惠券、红包等方式,让消费者享受到实质性的实惠。

日记推荐了一批具有爆发潜力的优质品牌,推出“广货精品”、“新星计划”等活动,并向合作品牌提供1000万元补贴,全方位提升消费者购物体验。

围绕“质量和品牌”这一关键词,广东重点组织产品质量高、信用品牌好、发展潜力大的商家参加活动。比如汇美集团旗下的因曼、住左、第一语言三大品牌,在各大电商平台同步促销。格力集团、美的集团更倾向于其冰箱、热水器等空产品参与活动;小熊会发放大额优惠券,可以用来购买其空燃气炸锅、煮蛋器、电炖锅等“家用电器”等等。

作者:王曼

来源:羊城晚报

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