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世界女装品牌排行榜(世界十大名牌服装)

国际市场咨询公司Kantar Millward Brown公布了2022年BrandZ最有价值的全球品牌。

在过去的一年里,Kaidu BrandZ全球最具价值品牌的总价值增长了23%,达到8.7万亿美元。这凸显了强大的品牌力量在帮助企业应对全球经济动荡中的重要作用。自2006年设立该榜单以来,凯度BrandZ全球100强品牌的总价值一直以12.1%的复合年增长率上升,是同期全球GDP增长率的三倍多。

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该榜单跟踪全球51个市场的品牌,涵盖以下类别:奢侈品、服装、食品和软饮料、快餐、酒类、个人护理、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费技术、零售和汽车(其中食品和软饮料、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行和消费技术是今年的新类别)。

在总榜单前十名中,苹果、谷歌和亚马逊位列前三,而中国公司腾讯和阿里巴巴再次跻身全球前十。法国奢侈品牌路易威登是唯一进入前十的时尚公司,也是自2010年以来第一个进入全球前十的欧洲品牌。

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今年,全球百强榜单中品牌的平均增幅为23%,约有19个品牌的同比增幅达到60%或以上。其中,法国高端珠宝品牌卡地亚(Cartier)增长最为强劲,达到88.3%;与之一同进入“增速最快”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌爱马仕(+73.2%)和路易威登(+64.1%),今年跃升至TOP RISERS(增速最快品牌)前十名。

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奢侈品

在奢侈品类别中,全球顶级奢侈品牌在2022年增长迅速,在过去12个月中似乎已经恢复正常。世界各地的商店重新开业,期待已久的面对面时装周又回来了。同时,名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

十大奢侈品牌的总价值增长了45%,达到3443.55亿美元,这得益于这些品牌“以其他品牌无法比拟的方式利用了自己崇高的声誉和定价权”。

在今年的BrandZ排名中,路易威登荣登奢侈品牌榜首,其品牌价值增长了64%,达到1243亿美元。

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十大奢侈品排行榜

Louis Vuitton(路易威登)以1242.73亿美元位居榜首,比上年增长了64.1%Hermès(爱马仕)803.23亿美元,比上年增长了73.2%Chanel(香奈儿)530.21亿美元,比上年增长了13%Gucci(古驰) 378.87亿美元,比上年增长12%Dior(迪奥)105.34亿美元Cartier(卡地亚)101.1亿美元,比上年增长88%,是今年增长最快的品牌Rolex(劳力士)90.42亿美元Saint Laurent(圣罗兰)68.05亿美元Tiffany&Co.(蒂芙尼)67.18亿美元Prada(普拉达)以56.42亿美元排名第十,较上年有所增长,但排名比去年下降了一位服装

服装品类开始复苏——过去一年也不例外,领先品牌价值持续上升,十大服装品牌总价值增长20%,达到2165.95亿美元。凯度表示,这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。

近年来,“运动休闲风”主导了整个行业,这符合消费者目前对服装舒适性和灵活性的需求。所以很多顶级服装品牌(尤其是运动品牌)并没有因为疫情而对产品结构进行太大的调整,而是加强了供应链和分销渠道。

中国品牌安踏和李宁进入了服装类的前十。

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十大服装排行榜

Nike(耐克)以1096.01亿美元成为价值最高的服装品牌,比上年增长了31%Zara(飒拉)254亿美元,比上年增长了19%Adidas(阿迪达斯)237.91亿美元,比上年仅6%Lululemon(露露乐檬)204.24亿美元Uniqlo(优衣库)141.45亿美元H&M 72.32亿美元Puma(彪马)51.69亿美安踏(ANTA) 37.72亿美元李宁(LI NING)37.67亿美元,比上年增长了86%Under Armour(安德玛) 32.84亿美元个护

今年是15个护理品牌表现强劲的一年,15个护理品牌的总价值增长了17%,达到2069.17亿美元。

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15大护理类别列表

L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)474.80亿美元Lancome(兰蔻)238.71亿美元Pampers(帮宝适)196.66亿美元Colgate(高露洁)181.98亿美元Gillette(吉列)147.36亿美元Estee Lauder(雅诗兰黛)141.7亿美元,较上一年增长64%,是个护类榜单中增长最快的Garnier(卡尼尔)117.18亿美元Clinique(倩碧)113.88亿美元Shiseido(资生堂)79.46亿美元Dove(多芬)71.14亿美元Nivea(妮维雅)67.86亿美元Bath&Body Works 64.35亿美元Huggies(好奇)62.66亿美元Maybelline(美宝莲)59.83亿美元Pantene Pro V(潘婷)51.6亿美元

附录:2021 BrandZ全球最具价值品牌100强榜单(图片来源:凯度微信微信官方账号)

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除了腾讯和阿里巴巴,中国十大品牌是茅台、美团、JD.COM、the top抖音、中国工商银行、海尔、华为和平安。

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总榜关键趋势:苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首,并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一,品牌价值上涨了79%至8196亿美元,攀升至第二位。自2006年榜单建立以来,凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球GDP增长的三倍多。有37个品牌排名提升,美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看,媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大,合计占百强总价值的一半以上。今年的报告首次编制了凯度 BrandZ™品牌可持续性指标,中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升,目前排名全球第二,仅次于美洲。Tesla(特斯拉)是今年最成功的品牌之一,从去年的第47位快速上升至第29位。今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业,中国的快手以265.35亿美元初次上榜,名列第82位;位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美(Aramco)排名最靠前;同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯(Infosys),以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统 Mercado Libre。
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